Instagram znajduje nowe sposoby na przerażenie użytkowników reklamami, których nie można pominąć

Platformy mediów społecznościowych, takie jak Instagram, pozwalają firmom poszerzać swój zasięg i nawiązywać kontakt z szerszą grupą odbiorców. Ponieważ tego typu platformy posiadają ogromną bazę danych, jest to idealne miejsce dla firm do prezentowania i promowania swoich produktów i usług. Robią to za pomocą reklam, które pojawiają się w kanałach użytkowników, gdy je przewijają.

Instagram, będący jedną z najpopularniejszych platform mediów społecznościowych, jest często pierwszym wyborem dla firm chcących reklamować swoją ofertę. Jak dotąd reklamy pojawiały się w taki sposób, że można je pominąć, przewijając je. Niestety Meta testuje teraz funkcję o nazwie Przerwy na reklamy, która uniemożliwia to, ku wielkiemu przerażeniu użytkowników. Oto, na czym polega ta nowa funkcja.

Jakie są nowe przerwy reklamowe na Instagramie?

Obecnie przewijając swój kanał na Instagramie, możesz natknąć się na reklamy różnych produktów i usług, takich jak odzież, produkty technologiczne, oprogramowanie i nie tylko. Możesz wyświetlić reklamę, kliknąć ją, aby dowiedzieć się więcej o reklamowanym produkcie lub usłudze, lub przewinąć obok niej, aby ją pominąć.

Jednak zgodnie z nowym formatem, który wydaje się testować Instagram (zgodnie z postem na Reddicie), nie będzie można pominąć reklam, przewijając je. Te reklamy wideo, których nie można pominąć, będą wyświetlane w Twoim kanale tak jak obecnie, ale będą miały licznik czasu na dole. Będziesz musiał poczekać, aż skończy się licznik czasu, zanim będziesz mógł przewinąć reklamę, co może zająć od trzech do pięciu sekund.

„Przerwa na reklamę”, tj. Reklamy, których nie można pominąć, teraz na Instagramie autorstwa
u/notthatogwiththename na
Instagramie

W przeciwieństwie do istniejącego formatu, który włącza reklamy do kanałów użytkownika w taki sposób, że przerwy na reklamy są znikome, nowe przerwy na reklamy zmuszą Cię do zatrzymania się i obejrzenia całej reklamy aż do jej zakończenia. Ten nowy format może pomóc Meta generować większe przychody wraz z istniejącymi opcjami, takimi jak subskrypcje i zakupy w aplikacji.

Reakcje użytkowników i problemy związane z nowym formatem reklam

Nowe przerwy na reklamę mogą być korzystne dla marek, ponieważ mogą zapewnić lepszy czas wyświetlania reklam i większą ekspozycję, zwłaszcza że pomimo postępu w kierowaniu reklam użytkownikom często wyświetlają się nieistotne i przypadkowe reklamy. Poza tym kanały użytkowników są teraz wypełnione treściami polecanymi przez sztuczną inteligencję, często z profili, których nie obserwują. Dlatego reklamy w ich kanale nie będą szczególnie uciążliwe.

To powiedziawszy, wrażenia użytkownika nadal będą ucierpieć i oczekuje się, że nowy format spotka się z pewnym sprzeciwem, podobnie jak wcześniej w przypadku reklam niemożliwych do pominięcia w YouTube. Wiele osób korzysta z programów blokujących reklamy, aby blokować reklamy na tej platformie i innych stronach internetowych, i prawdopodobnie zrobi to samo również na Instagramie, gdy pojawią się nowe reklamy, których nie da się pominąć.

Użytkownicy zaczęli już wyrażać swoje obawy i niezadowolenie na forach takich jak Reddit, a to posunięcie może przynieść odwrotny skutek dla Instagrama, jeśli zmusi użytkowników do opuszczenia platformy. Przerwy na reklamy mogą zakłócać przepływ użytkowników i prowadzić do niższego poziomu zaangażowania, a wielu użytkowników już rozważa przejście na konkurencyjne opcje, takie jak TikTok.

Nowe przerwy na reklamy na Instagramie są obecnie udostępniane wybranej liczbie użytkowników, co oznacza, że funkcja jest testowana przed udostępnieniem szerszemu gronu odbiorców. W tej chwili nie wiemy, czy Meta będzie udostępniać wszystkim nowe reklamy, których nie można pominąć, czy nie. Mamy nadzieję, że opinie użytkowników zmuszą firmę do ponownego rozważenia tego posunięcia.